Een propositie maken die iedereen in één zin begrijpt
Een heldere propositie helpt lezers en collega’s sneller begrijpen welke waarde je biedt en voor wie die bedoeld is.
Lees verderRubriek 01
Marketing & communicatie
Over merkkeuzes, begrijpelijke taal en de vraag hoe zichtbaar werk aansluit op wat mensen werkelijk nodig hebben.
10artikelen in dit dossier
Positionering kiezen zonder je doelgroep te vernauwen
Positionering geeft richting aan keuzes, zonder dat je merk voor iedere lezer hetzelfde hoeft te klinken.
Lees verder
Een contentkalender die ruimte laat voor actualiteit
Een contentkalender werkt beter wanneer hij houvast geeft én ruimte laat voor vragen die vandaag ontstaan.
Lees verder
Zo maak je van klantvragen bruikbare content
Klantvragen zijn vaak de kortste route naar inhoud die iemand echt verder helpt.
Lees verder
Een landingspagina beoordelen vóór je meer verkeer stuurt
Meer bezoekers lossen een onduidelijke landingspagina niet op. Begin met de route die een lezer moet kunnen volgen.
Lees verder
Meten wat je contentbeslissing werkelijk verandert
Goede rapportage begint bij de beslissing die je wilt nemen, niet bij het grootste aantal beschikbare cijfers.
Lees verder
Een briefing schrijven waar een maker direct mee kan werken
Een goede briefing voorkomt vooral interpretatiewerk. De maker weet wat vaststaat, wat onderzocht moet worden en wanneer iets klaar is.
Lees verder
Contentonderhoud begint met een vaste afspraak
Goede content blijft bruikbaar wanneer teams weten wat ze moeten controleren, wanneer dat gebeurt en wie een keuze maakt.
Lees verder
Zo klinkt je merk overal als zichzelf
Een herkenbaar merk begint niet bij steeds dezelfde woorden, maar bij duidelijke keuzes die iedereen kan toepassen.
Lees verder
Cijfers die een beter gesprek starten
Kies cijfers die een beslissing dichterbij brengen en leg eerlijk uit wat de gegevens niet zeggen.
Lees verder